Hvorfor festivaler nogle gange giver billetter væk gratis
Det lyder måske mærkeligt, men der er faktisk god fornuft bag, når festivaler vælger at tilbyde gratis billetter. Selvom en billet ofte koster flere hundrede eller tusind kroner, så er det ikke altid den eneste måde, festivalarrangører tjener penge på – eller sikrer succes. I denne artikel ser vi nærmere på, hvorfor gratis adgang faktisk kan være en smart strategi.
Boost af synlighed og omtale
En stor grund til, at festivaler giver gratis billetter væk, er for at skabe opmærksomhed. Når nogen får en gratis billet, deler de ofte nyheden på sociale medier, blogger om det eller fortæller det videre til venner og familie. Det skaber organisk omtale, som er guld værd for arrangørerne.
Gratis adgang kan også få medier og influencere til at nævne festivalen, hvilket medvirker til større eksponering i målgruppen.
Fyld området op
En festival med mange tomme pladser virker kedelig – både for dem, der deltager, og for dem, der optræder. Derfor kan det give mening at give billetter væk for at fylde pladsen op, især i de tidlige timer eller på mindre populære dage. Et fyldt område giver stemning, som hurtigt smitter af på sociale medier og tiltrækker flere betalende gæster.
Samarbejder med sponsorer
Mange festivaler har samarbejdsaftaler med virksomheder, der ønsker at komme i kontakt med en bestemt målgruppe. Jo flere mennesker, der kommer til festivalen, jo mere synlighed får sponsorernes navne og logoer. Derfor kan arrangøren vælge at give billetter væk for at levere flere besøgende til sponsorerne – og det er ofte noget, sponsoren betaler for indirekte.
Data og fremtidig markedsføring
Når festivaler giver gratis billetter væk, beder de som regel om navn, e-mail og måske endda interesser. Disse oplysninger kan bruges til at målrette markedsføring fremover, især for betalende events. Det er værdifuldt at opbygge en stor mailingliste med engagerede personer.
Test af nye koncepter
Hvis en ny festival eller et nyt koncept skal lanceres, kan gratis billetter bruges som lokkemiddel til at få folk til at møde op og teste oplevelsen. Det giver værdifuld feedback og mulighed for at justere arrangementet, før man går stort ud med salg næste gang.
Det handler ikke kun om billetprisen
Mange festivaler tjener penge på andet end billetindtægter. Det kan være gennem sponsorsalg, drikkevarer, madboder og merchandise. Hvis det gennemsnitlige forbrug pr. gæst er højt nok, kan det godt betale sig at give enkelte billetter væk for at få flere kunder gennem porten.
Afslutning
At give billetter væk lyder måske som en dårlig forretning, men i virkeligheden er det en del af en større strategi. Det handler om at fylde arealet, skabe omtale og sikre langsigtet succes for festivalen.
Spørgsmål og svar
Er gratis billetter kun for store festivaler?
Nej, både små og store festivaler kan bruge gratis billetter som en metode til at tiltrække gæster og skabe opmærksomhed.
Hvordan får man fat i de gratis billetter?
De bliver ofte delt ud via konkurrencer, samarbejdspartnere, nyhedsbreve eller sociale medier.
Mister festivalen ikke penge på gratis billetter?
Ikke nødvendigvis. Flere gæster betyder ofte øget salg af mad, drikke og merchandise – og dermed større omsætning.
Får alle gratis billetter samme adgang som betalende?
Det varierer. Nogle gratis billetter giver fuld adgang, mens andre kan have begrænsninger.
Er der en strategi bag at gøre det "gratis"?
Ja, det er typisk en nøje gennemtænkt strategi for markedsføring og branding.